Na pierwszy rzut oka wydaje się, że proces zakładania konta AdWords jest elementarny. Jasne, wystarczy email, karta kredytowa i już. Popełnienie błędu przy zakładaniu konta uświadamiamy sobie zazwyczaj dopiero wtedy, gdy jest już za późno.
1. Właściwy adres email jako login do konta
Częstokroć zdarza się tak, że zadanie założenia konta powierzane jest pracownikowi z działu marketingu. Sam proces zależy naturalnie od wielkości firmy – w mniejszych przedsiębiorstwach konto może równie dobrze zakładać właściciel. Błędem popełnianym w tym momencie jest użycie adresu email przypisanego do konkretnej osoby. Na początku zupełnie to nie przeszkadza – przecież to właśnie ta osoba zajmuje się firmowym AdWords. Ale rozważ następujące możliwości:
- Firma dynamicznie się rozwija, dział marketingu wzbogaca się o kilka nowych osób, które również pracują z AdWords.
- Po uruchomieniu pierwszej kampanii dochodzisz do wniosku, że chcesz połączyć konto AdWords z kontem Analytics.
- Osoba odpowiedzialna za AdWords zmienia zakres obowiązków lub w ogóle zmienia pracę.
Rekomendacja
Jako login wybierz neutralny email. Na przykład ppc @ twojafirma.pl. Każdej osobie, która ma wykonywać pracę na koncie wyślij osobne zaproszenie do korzystania z niego i nadaj odpowiedni poziom dostępu.
Pamiętaj, że aby połączyć konto AdWords z kontem Analytics adres logowania do obu kontach musi być identyczny.
2. Post czy prepaid?
W polskim wydaniu AdWords opcje płatności to płatność po wykonaniu usługi (dla post paid) oraz przedpłata (dla prepaid). Opcje te należy rozumieć jako tryby rozliczeń, czyli dokładnie tak, jak sugerują nazwy. Z kolei metody płatności są dla obu trybów wspólne – karta kredytowa lub debetowa oraz przelew bankowy.
Jako reklamodawca w każdej chwili możesz dokonywać zmiany, na przykład z karty debetowej na przelew i odwrotnie.
O czym należy jednak pamiętać to fakt, że wybór pomiędzy płatnością po wykonaniu usługi a przedpłatą jest trwały. Nie ma możliwości jego zmiany w sposób inny, niż założenie nowego konta. Możesz zażądać zwrotu przedpłaty, ale proces ten trwa minimum 3 tygodnie.
Rekomendacja
Wybierając tryb rozliczeń z Google weź pod uwagę całokształt budżetu w firmie. My rekomendujemy płatność po wykonaniu usługi. Decydując się na przedpłatę, zamrażasz środki na koncie AdWords. Zabudżetowanie kosztów reklamy jest pomocne w planowaniu budżetu na miesiące do przodu, nie musisz jednak wybierać przedpłaty, aby ten plan realizować. Korzystając z limitów w ustawieniach kampanii, możesz trzymać się swoich założeń bez skazywania niewykorzystanych środków na zimowanie w AdWords :).
3. Central AdWords Time
Zakładając konto będziesz poproszony o wybranie strefy czasowej. AdWords daje Ci do dyspozycji ponad 200 możliwości. Zabawne podejście – na naszej planecie mamy przecież tylko 24 strefy czasowe :).
Wybór właściwej strefy czasowej ważny jest przede wszystkim ze względu na raportowanie wyników kampanii. Tutaj sprawa jest odrobinę mniej niebezpieczna – jeśli pomylisz się w wyborze, możesz skontaktować się z Google i poprosić o korektę.
Rekomendacja
Wybierz taką samą strefę czasową, w jakiej operuje biznes, który na danym koncie AdWords będzie reklamowany. Nie martw się, zmiany czasu są uwzględniane.
4. Silna Waluta i dane do faktury
Waluta to kolejna z trwałych i nieodwołalnych rzeczy, wybieranych przy zakładaniu konta. Jedyny sposób to znów założenie nowego konta.
Dane do faktury można wprawdzie aktualizować, z tym, że jest oczywiście jest pewne ale. Jeśli zakładając konto pomylisz się i wpiszesz jako fakturacyjny adres filii (a nie siedziby) firmy – nie myśl, że otrzymasz korektę, kiedy Twoja księgowość się upomni. Google nie wystawia korekt faktur, nawet jeśli błędne faktury powstają z ich winy.
Rekomendacja
Zawsze wpisuj adres siedziby Twojej firmy i na bieżąco kontroluj poprawność otrzymywanych od Google dokumentów.
5. Omijaj wersję dla początkujących!
Pierwszym ekranem, jaki zobaczysz w trakcie zakładania nowego konta, jest ekran z pytaniem o preferowaną wersję. Niezdecydowanym Google oferuje porównanie kont w wersji standardowej i podstawowej. Mówi nam także:
Wersja dla początkujących zapewnia maksymalną prostotę nowym użytkownikom. Wersja standardowa oferuje prosty interfejs z wieloma dodatkowymi funkcjami bez żadnych dodatkowych opłat. Pamiętaj jednak, że po przejściu na rozszerzoną Wersję standardową nie można powrócić do Wersji dla początkujących.
Jeśli jesteś nowym użytkownikiem, raczej zastanowisz się dwa razy jak wybrać. Bo co jeśli ta standardowa jest naprawdę skomplikowana? W praktyce jednak, wersja standardowa trudna do opanowania nie jest. Za to podstawowa pozbawia Cię praktycznie wszystkich narzędzi, dzięki którym możesz optymalizować ponoszone koszty.
Wersja podstawowa daje Ci tylko jeden zestaw reklamowy. Zupełnie nie możliwe jest prowadzenie dobrej kampanii przy użyciu jednego zestawu reklamowego.
Wersja podstawowa wrzuca Twoją reklamę również do sieci partnerskiej, nie mającej nic wspólnego z wyszukiwarką. Możesz wyłączyć wyświetlanie swoich reklam w tej sieci, ale nie możesz zmienić deklarowanych cen za kliknięcie.
Rekomendacja
Absolutnie omijaj wersję dla początkujących. To tylko ładnie wyglądająca wyciskarka pieniędzy. Stosowana na Tobie.
