Jeżeli administrujesz kampaniami AdWords od dłuższego czasu już pewnie wiesz, że kwestionowanie własnych przekonań zdarza się w tym fachu bardzo często. Lubimy określać nasze ulubione ustawienia i wykorzystywać sprawdzone rozwiązania. W okresie naszego ZEN
mamy wszystko poukładane tak jak chcemy i czujemy kontrolę nad własną kampanią. Wtedy jakiś drobny fakt podkopuje nasze postrzeganie ulubionych ustawień. W tym przypadku zagłębię się w rotację reklam w ustawieniach kampanii AdWords.
Przez lata moim sprawdzonym ustawieniem kampanii było wybierania opcji Wyświetlaj naprzemiennie: wyświetlaj reklamy bardziej równomiernie. Powodowane to było kilkoma powodami. Dwa najważniejsze z nich to:
- Phi, Google nie będzie wybierać za mnie! – W przypadku opcji optymalizuj system AdWords spośród np. 2 tekstów będzie częściej wyświetlać ten, który ma wyższą skuteczność. Co sprowadza się głównie do wysokiego CTR. O czym z resztą mówi sam Help AdWords:
- Testowanie tekstów – Aby zrobić prosty test A/B teksów reklamowych trzeba posiadać równomierne dane. Nie mogę porównywać reklamy, która została wyświetlony 10000 razy z reklamą, która wygenerowała 1000 odsłon.
Optymalizuj (wartość domyślna): zoptymalizowane wyświetlanie reklam powoduje, że reklamy o wyższym współczynniku klikalności (CTR) uczestniczą w aukcji częściej niż inne reklamy w danej grupie.
Z tego powodu opcja Wyświetlaj naprzemiennie była stałym elementem moich kampanii jak kartofle i mięso w polskim obiedzie. Jej działanie jest proste dzieli udział wyświetleń 50/50, tak? Otóż nie! Już parę razy udało mi się zauważyć, że procent wyświetlania reklam nie jest równy. Po sprawdzeniu i dwukrotnym upewnieniu się, że wszystko jest tak jak należy (odpowiednia data, historia zmian i ustawienia rotacja reklam) człowiek pozostaje z niezłym ZONKiem. I nie chodzi tutaj o 2% czy 4 %, ale różnica sięga nawet 10% co w przypadku 3 czy 4 tekstów reklamowych jest już sporą różnicą.
Opcje Rotacja Reklam
Coś się tutaj nie zgadza. System AdWords namieszał? Tekst był zablokowany i nie zostało to zauważone? W wirze spraw z wyższym priorytetem nigdy nie udało mi się dotrzeć z tym problemem do supportu AdWords. Na szczęście ktoś inny zadał sobie trud.
Oto jaką odpowiedź otrzymał Brian Carter z SEJ:
Nawet, gdy Rotacja reklam jest ustawiona na Wyświetlaj naprzemiennie to Ad Rank określa liczbę wyświetleń.
Dla mnie to była mała rewolucja. Człowiek jest przekonany, że jego reklamy są wyświetlane równo a tutaj taka niespodzianka.
Powodem dla którego wyświetlenia się różnią jest fakt, że Ad Rank determinuje czy reklama bierze udział w aukcji czy nie. Jeżeli Ad Rank jest niski tekst się nie wyświetli. Proste. Z tego względu muszę poprawić moje postrzeganie tej opcji.
Wyświetlaj naprzemiennie:
- powoduje że jednostki reklamowe są dopuszczane do tej samej ilości aukcji, nie wyświetleń.
- nie spowoduje, że jednostki reklamowe będą generowały taką samą ilość wyświetleń.
- może spowodować, że reklamy będą się rzadziej wyświetlać niż w przypadku ustawienia Optymalizuj, które częściej dopuszcza jednostkę reklamową z wyższym Ad Rank do aukcji.
Oczywiście w helpie AdWords możemy znaleźć potwierdzenie powyższych punktów. I jeżeli dobrze się wczytamy znajdziemy też wzmiankę o Ad Rank:
Jednak pomiędzy poszczególnymi statystykami (w przypadku opcji Wyświetlaj naprzemiennie) mogą nadal występować różnice, ponieważ pozycja reklamy może się różnić w zależności od Wyniku Jakości i stawki CPC
Jak sięgam pamięcią nie przypominam sobie, aby w ten sposób były wytłumaczone te opcje, ale mogę się mylić. Być może to tylko moje przeoczenie, ale wygląda na to, że nie jestem w tym osamotniona. Mam nadzieję, że ten wpis też komuś pomoże w zrozumieniu różnicy wyświetleń między tekstami w tej samej grupie reklamowej.
{ 1 trackback }