Ciąg dalszy informacji dla osób zaczynających swoją przygodę z linkami sponsorowanymi. Jeżeli ominęła Cię pierwsza część zapraszam do zapoznania się z rzeczami, które warto wiedzieć, gdy zaczynasz kampanię w wyszukiwarkach cz.1.
Monitoring i optymalizacja kampanii
Kampanie linków sponsorowanych są początkowo łatwe w administracji. Można pozostawić je przez wiele tygodni bez opieki. W tym czasie wyświetlane są reklamy i pobierane środki z konta. Pozostawienie ich samopas jest to dużym błędem. Kampanie PPC wymagają stałego monitoringu. Po zebraniu odpowiedniej ilości danych należy podjąć działania optymalizacyjne takie jak: usuwanie niesprawdzających się słów kluczowych, reorganizacja adgrup, testowanie tekstów reklamowych i wykluczanie nieodpowiedniego ruchu. Program np. AdWords sam nie sprawi, że kampania będzie miała rezultaty, musimy je wypracować z czasem i pewnym nakładem pracy.
Analiza słów kluczowych i drobiazgowa struktura
Wagi analizy słów kluczowych nie można przecenić. Najlepsze do tego narzędzie jest dostępne w samym systemie AdWords – keyword tool. Słowa kluczowe należy dobierać na podstawie ich adekwatności do oferowanych produktów i celu kampanii. Należy unikać słów ogólnych, które charakteryzują się dużą konkurencją, i co za tym idzie, wysoką ceną. Analiza pomoże rozeznać się w jaki sposób użytkownicy wyszukują konkretnych rzeczy i jak konstruują zapytania do wyszukiwarki. Zazwyczaj lepiej jest użyć 15 słów kluczowych o niskim stopniu wyszukiwania niż jednego, ogólnego i często wyszukiwanego słowa z dużą konkurencją. Z czasem nasza baza słów powiększy się o nowe wariacje. Podczas tworzenia listy warto pokusić się o tworzenie nowych słów za pomocą słów jokerów tam gdzie ma to sens.
Kolejną istotną rzeczą przy tworzeniu kampanii to jej struktura. Kampania reklamowa w sieci wyszukiwania nie powinna mieć dużej ilości słów kluczowych w jednej grupie reklamowej. Grupy reklamowe powinny być podzielone tematycznie i posiadać dedykowane teksty. Im więcej czasu poświęcimy kampanii na samym początku tym mniej pracy będziemy mieli z jej optymalizacją później. Dlatego dobrze jest przemyśleć i rozrysować sobie początkową strukturę kampanii, grup i określić ich tematykę. Po otrzymaniu wystarczającej ilości danych z przebiegu kampanii, należy sprawdzić czy dodane słowa kluczowe, teksty i grupy są efektywną częścią kampanii.
Rozdzielenie sieci wyszukiwania i sieci kontekstowej (partnerskiej)
Jednym z największych błędów jaki popełniają świeżo upieczeni reklamodawcy AdWords to łączenie sieci wyszukiwania z siecią partnerską. Część winy ponosi tutaj Google, ponieważ jest to domyślne ustawienie każdej nowo rozpoczętej kampanii. Obydwie sieci wyświetlają reklamy innemu typowi użytkowników. W wyszukiwarce odbiorcy reklamy wyszukują konkretnych rzeczy, w sieci kontekstowej przeglądają zasoby witryn internetowych. Tekst reklamowy w wynikach wyszukiwania nie jest równie skuteczny w serwisach internetowych. Dodatkowo inne czynniki mają wpływ na jakość reklamy w każdej z sieci. Większość osób zakładając konto reklamowe w AdWords ma na myśli reklamę w wyszukiwarce. Dlatego warto sprawdzić ustawienia kampanii i wyłączyć sieć kontekstową, aby nie uciekały nam pieniądze. Sieć partnerska jest skuteczna, gdy przygotuje się odpowiednio kampanię.
Mam nadzieję, że te wskazówki okazały się pomocne i wyjaśniły parę rzeczy. Jeżeli zostało pominięte coś istotnego z punktu widzenia początkującego reklamodawcy zapraszam do komentowania i dodawania swoich wskazówek :).
