Osoby używające wyszukiwarki Google są od dawna przyzwyczajone do linków sponsorowanych pokazujących się po prawej stronie wyników wyszukiwania. W ostatnich dniach zauważona została zmiana w sposobie ich wyświetlania. W odpowiedzi na coraz większe rozdzielczości używane przez użytkowników, Google przybliżyło kolumnę z reklamami bliżej naturalnych wyników wyszukiwania.
Stary układ wyników wyszukiwania:
Linki sponsorowane dalej od wyników organicznych
Nowy układ wyników wyszukiwania:
Linki sponsorowane bliżej wyników naturalnych
Reklamy wyrównane do prawej strony przy dużych rozdzielczościach mogły być mniej widoczne i nie znajdować się w polu zainteresowania wyszukującego. Znając podejście Google do zmian jest całkiem możliwe, że zostały przeprowadzone badania i testy. Prawdopodobnie porównano CTR (współczynnik klikalności) reklam AdWords między grupami użytkowników z mniejszymi i większymi rozdzielczościami. Ostatnią rzeczą jaką by chciała firma z Mountain View to spadek klików w jednostki reklamowe, które są ich głównym źródłem dochodu :).
Osoby używające Google przyzwyczajone są do linków po prawej stronie. Nie oznacza to jednak, że wszyscy wiedzą o ich płatnej naturze. Wg badania z 2005 roku przeprowadzonego przez iCrossing, 56% użytkowników Internetu z USA nie wie czym się różnią linki sponsorowane od wyników organicznych, niepłatnych. Niektórzy reklamodawcy mogą się obawiać, że przybliżenie reklam, przypuszczalnie sprawi, że wzmożona zostanie ilość kliknięć osób nieświadomych komercyjnej natury tych odnośników. Procent tych wyszukujących mógł jednak ulec pewnym zmianom przez osatnie 4 lata.
Miejmy nadzieję, że opisane modyfikacje nie wpłyną ujemnie na rentowność kampanii reklamodawców. A wręcz przeciwnie – zwiększy zainteresowanie osób zamierzających zakupić oferowane produkty lub usługi.
Zmiany najpierw były zauważalne w przeglądarce Firefox. Na dzień dzisiejszy nowy układ wyników wyszukiwania widoczny jest także w Safari i Internet Explorer.
