fotografia: pfala

Jest to dylemat, przed którym staje znakomita większość reklamodawców Google AdWords. Przedstawiciele Google twierdzą, że zwiększanie stawki nie wpływa na Quality Score.

Kilka dni temu blog Google dla agencji SEM zamieścił krótki post na temat Quality Score, gdzie możemy przeczytać:

Wyższa stawka za kliknięcie nie poprawi Twojego Quality Score. Wynik Jakości zależy od wielu czynników, a CTR jest głównym z nich. Sam CTR jest normalizowany, by skompensować wyższy odsetek kliknięć osiągany przez reklamy na wyższych pozycjach.

Potwierdza to ogólnie znane równanie: Wynik Jakości = CTR + inne czynniki. Dalej w tym samym poście czytamy:

Poprzez samo zwiększenie stawki najprawdopodobniej poprawisz pozycję swojej reklamy, ale nie wpłynie to na Quality Score dla tego słowa kluczowego.

Ponownie ogólnie znane równanie: Pozycja reklamy = Wynik Jakości * CPC. Warto jeszcze dodać, że to tylko dla prawej kolumny linków sponsorowanych. Dla reklam nad wynikami wyszukiwania formuła wygląda tak: Pozycja = Wynik Jakości * maksymalne deklarowane CPC.

Na pierwszy rzut oka wszytko jest w porządku. Po zastanowieniu okaże się jednak, że sprawa jest bardziej skomplikowana. Przede wszystkim – który Quality Score autor wpisu miał na myśli? Mariusz Gąsiewski, pracownik Google, więc jedna z najlepiej poinformowanych osób w polskim Internecie, kilkakrotnie odnosił się do Wyniku Jakości u siebie na blogu. Pobieżnie przeglądając wpisy identyfikujemy następujące rodzaje QS:

• wynik jakości całego konta
• wynik jakości słów kluczowych
• wynik jakości tekstów reklamowych
• wynik jakości strony docelowej

Nie zapominajmy również o rozdzieleniu sieci wyszukiwania i sieci kontekstowej. Reklamy emitowane na wyszukiwarce (wszystkich domenach Google.* czyli Google.pl, Google.ie czy Google.com) mają osobny Quality Score niż te, które emitowane są na witrynach korzystających z systemu Google AdSense.

Zwiększać czy nie zwiększać?

Niezależnie od podejmowanych przez Ciebie działań w trakcie kampanii reklamowej Google AdWords, zwiększanie deklarowanej stawki za klik powinno być ostatnim środkiem, po jaki sięgniesz. Zanim to zrobisz, polecamy:

• tworzenie ścisłych zestawów reklamowych, promujących możliwie jak najmniejszy zakres towarów/usług, za to dokładnie i na temat
• umieszczanie słów kluczowych w treści reklamy
• wybieranie stron docelowych adekwatnych do słowa kluczowego i treści reklamy (czyli takich stron, na których dane słowo kluczowe występuje)
• unikanie dynamicznego wkładania słów kluczowych
• korzystanie ze wszystkich możliwych dopasowań słów kluczowych, szczególnie z dopasowania wykluczającego

Na zakończenie jeszcze jedna, być może wywołująca uśmiech na twarzy, rzecz: mając problem z kampanią AdWords upewnij się, że Twój problem w istocie leży w Wyniku Jakości. Quality Score z powodu swojej tajemniczości pozostaje bardzo popularnym tematem branżowym. Dlatego sporo ludzi, doświadczając kłopotów w kampanii, wini za nie właśnie Wynik Jakości. Tymczasem często jest tak, że pies leży pogrzebany gdzie indziej: zbyt niski budżet dzienny, źle zainstalowany system śledzenia konwersji czy błędne ustawienia sieci emisji reklam. Warto o tym pamiętać.

]]> http://ppcblog.pl/zwiekszanie-stawki-za-klik-i-quality-score/feed/ 0