Interfejs AdWords zmiany – nowe menu rozwijalne

Na kontach AdWords znaleźć można nową belkę nawigacyjną z kilkoma, nowymi menu rozwijalnymi.

Znajduję się one poniżej paska zakładek i składa się z następujących części:

• Filtry elementów wszystkie, wszystkie włączone, wszystkie oprócz usuniętych – ta sama funkcjonalność, która poprzednio pozwalała na filtrowanie elementów usuniętych i wstrzymanych. Znajduje się po prostu w nowym miejscu.
• Menu filtry – ta sama funkcjonalność w nowym miejscu.
• Kolumny – ta sama funkcjonalność pozwalająca na definiowanie kolumn z poszczególnymi statystykami
• Podziel – zupełnie nowa opcja. Więcej na jej temat poniżej.
• Dwa nowe przyciski – Pokaż/Ukryj wykres i Ściągnij raport.


Guziki: Pokaż/Ukryj wykres i Ściągnij raport

Menu rozwijalne Podziel

Menu rozwijalne Podziel znajduje się w zakładach składających się na elementy kampanii: słowa kluczowe, reklamy, grupy reklamowe i kampanie.

Składa się z następujących pozycji.

Sieć

Dzieli elementy wg nakierowanej sieci Google – wyszukiwarka Google, partnerzy wyszukiwania i Sieć partnerska. Ten podział pozwala zobaczyć jak kształtują się poszczególne statystyki np. kampanii w danym okresie czasowym

Podział czasowy – dzień, tydzień, miesiąc, kwartał, rok

Dzieli elementy wg poszczególnych okresów czasu. Statystyki grupują się np. według dni, które reprezentowane są za pomocą zapisu datowego.

Oprócz dni, można podzielić dane tygodniowo, miesięcznie, wg kwartału i roku. Oznacza to znaczne ułatwienie dla osób zarówno zajmujących się optymalizacją i monitorowaniem efektów kampanii, a także osobom tworzącym raporty dla klientów czy zwierzchników.

Podział wg dni tygodnia

Oddzielę podział wg dni tygodnia od reszty podziałów wg czasu. Wprowadzenie takiej segmentacji zaoszczędza nam analizowania danych dostępnych tylko w Google Analytics. Aktualna funkcja doskonale prezentuje dane już w panelu AdWords. Możemy na ich podstawie szybko podejmować następne kroki optymalizacyjne.

Widząc wzrost zainteresowania poszczególnymi grupami produktów w danym dniu tygodnia możemy nadać naszej kampanii odpowiedni kształt.

• Zwiększyć/zmniejszyć stawkę w danym dniu tygodnia.
• Włączyć/wyłączyć wyświetlanie reklam w danym dniu tygodnia.

Warto tutaj zwrócić uwagę, aby wybierać odpowiedni zakres czasowy, żeby odpowiednio ocenić trendy kampanii. Nie możemy wybrać zasięgu, w którym znajdują się np. 2 soboty i jedna niedziela. Musimy zatem badać 1 tydzień lub więcej tygodni od poniedziałku do niedzieli.

W nowym czasowym podziale brakuje jeszcze podziału godzinowego. Jest on dostępny w centrum raportów, ale wymaga oczywiście wygenerowania. Mam nadzieję, że zostanie on również wprowadzony.

Typy kliknięcia i urządzenia

Dwa ostatnie podziały to typy kliknięcia. Dzielą się one na:

• Kliknięcia w URL.
• Połączenia – charakterystyczne dla kampanii nakierowanej na urządzenia mobilne z jednostką reklamową „kliknij, aby połączyć” (click-to-call).

Podobny podział stanowi opcja urządzenia.

• Komputery i laptopy.
• Komórki wyposażone w przeglądarki internetowe z pełną funkcjonalnością.

Osobiście najbardziej mnie cieszą nowe podziały czasowe, ponieważ zaoszczędzą dużo czasu, który spędza się w centrum raportów. Nie wszystkie zmiany wprowadzone w interfejsie w zeszłym roku cieszyły się aprobatą reklamodawców. Tym razem ta mała nowość w formie nowej belki nawigacyjnej jest jak najbardziej na plus.