Pytanie to wydaje się pochodzić od nowicjusza w świecie linków sponsorowanych. Jak to zazwyczaj bywa z prostymi pytaniami odpowiedź jest dużo bardziej złożona. Jaka jest optymalna ilość tekstów reklamowych w grupie? To zależy.
Dwa typowe i błędne podejścia do redagowania tekstów reklamowych
Na błędach najefektywniej wyciąga się wnioski. Oto dwa najczęściej spotykane.
1 sprawdzony tekst
Jako ludzie mamy tendencje do szukania sprawdzonych rozwiązań, aby w przyszłości się nimi posiłkować bez potrzeby wynajdowania koła na nowo. O ile w wielu przypadkach jest to uzasadnione przy tekstach reklamowych możemy to włożyć między bajki. Bardzo duża ilość kampanii AdWords posiada grupy tylko z jednym tekstem reklamowym, który się powtarza jak mantrę na przestrzeni całego konta. Zazwyczaj posiada on funkcję wstawienia słowa kluczowego (keyword insertion), ogólnikowy tekst i ewentualnie wezwanie do akcji (jak np. „zamów”) z wykrzyknikiem. Stawiąc na jedną wersję tekstu marnujemy potencjalne szanse na ulepszenie efektów kampanii. Tekst reklamowy to jedyna bezpośrednia forma przekazu, z którą zwracamy się do użytkownika. Nie powinniśmy tak ograniczać potencjału kampanii ale zakasać rękawy i pobudzić własną kreatywność.
Teksty reklamowe - szablony
3 teksty reklamowe to absolutne minimum
Naczytaliśmy się o tym, że w linkach sponsorowanych testowanie to wszystko – „testing, testing, testing”. Blogi SEO opowiadają o tym jakim istotnym elementem jest analityka a Google testuje 41 odcieni niebieskiego aby wybrać ten idealny. Porównanie wydajności tekstów reklamowych w kampanii wydaje się być proste dlatego staramy się ich pisać jak najwięcej. Poza tym następnym razem, gdy szef spyta się dlaczego taki nieskładny tekst mamy w kampanii to pokarzemy twarde liczby. Niestety testowanie tekstów musi być robione umiejętnie i wg planu. Stworzenie ich dużej ilości często jest pułapką i nie przynosi oczekiwanego objawienia.
Mało danych
Teksty reklamowe w idealnych proporcjach
Jeżeli nie 1 tekst ani minimum 3 to ile? Pewnie 2? Niestety też nie. Podjęcie decyzji na temat ilości tekstów reklamowych powinno być podejmowane na podstawie potencjału danej grupy. Jak wykazaliśmy wcześniej nie ma sensu redagować 3 kreatywek dla grupy, która miesięcznie będzie miała 20 klików. W tym wypadku wystarczą dwa teksty i poczekanie na odpowiednią ilość danych. Odwrotna sytuacja będzie w przypadku grupy, która dziennie generuje 20 klików. Wtedy możemy się pokusić o większą ilość tekstów reklamowych i przyśpieszyć cały proces optymalizacyjny.
Testy są jak najbardziej dobrym pomysłem, gdy chcemy poprawić naszą kampanię linków sponsorowanych. Należy jednak pamiętać, aby przeprowadzać je w taki sposób, który przyniesie nam zrozumiałe dane na postawie których będziemy mogli podjąć przemyślane decyzje. Nie twórz wielu tekstów dlatego, że masz taką możliwość, ale po to by porównać ich wydajność. Nie ograniczaj też swojej kampanii jedną reklamą na wszystkie słowa kluczowe.
