Zauważona została nowa zmiana w sposobie wyświetlania jednostek reklamowych AdWords w wynikach wyszukiwania. Poniżej linku sponsorowanego ukazują się, znane osobom zajmującym się SEO, tzw. sitelinki (linki do witryny). Ta testowa modyfikacja prezentuje się następująco:
Sitelinki wyświetlane w Google
Sitelinki w AdWords widoczne są tylko dla wybranej liczby użytkowników znajdujących się w USA. Osoby spoza Stanów Zjednoczonych muszą dodać parametr gl o wartości us, aby zobaczyć zmianę.
Wyniki wyszukiwania dla [staples.com]
http://www.google.com/search?q=staples.com&hl=en&gl=us
Warto zaznaczyć, że zmienione wyniki nie pokazują się za każdym razem.
Na Search Engine Land można przeczytać oficjalne oświadczenie z Google na temat zmiany:
As part of our ongoing commitment to help users find the information they’re looking for online, we are testing a feature in which links to various pages of an advertiser’s website may appear within the text ads on Google.com. Presenting multiple landing page options is intended to make specific website information such as gift registries, special deals, store locators and the like more easily accessible to users. It also offers brand marketers a new way to quickly engage potential customers. This feature is currently in a limited beta with a small number of advertisers.
Jak można zauważyć, sitelinki w linkach sponsorowanych różnią się od tych, które występują w naturalnych wynikach. Mają charakter bardziej nakierowany na transakcję i prezentację produktów. Z punktu widzenia użytkownika chcącego nabyć produkt/usługę mogą okazać się trafne i pomocne.
Co może oznaczać ta zmiana?
Faktem jest, że zmiany tego typu są często testowane są w wynikach wyszukiwania. Wiele z nich nie zostaje zaimplementowanych na stałe i na dłuższą metę nie ma sensu wyciągać wniosków z takich przypadków. Jednak testowanie sitelinków jest bardzo blisko powiązane z SEO i niedawnym update’m Vince, który w uproszczeniu daje przewagę dużym i znanym markom. Widoczny na zrzucie ekranu link sponsorowany prowadzi na witrynę należącą do znanej marki na rynku wyposażenia biurowego – Staple. Sitelinki w naturalnych wynikach wyszukiwania otrzymują tylko witryny, które cieszą się zaufaniem Google i istnieją już dłuższy czas w Sieci. Nasuwa się myśl, że podobne podejście może być egzekwowane w programie AdWords i że sitelinki mogłyby być dodawane tylko do witryn już o znanej marce. Co oczywiście dało by im dużą przewagę.
W skład Quality Score AdWords została wprowadzona jakości strony docelowej. Testowane zmiany mogą świadczyć o tym, że system AdWords zamierza lub już bierze pod uwagę także markę witryny i jej zaufanie wśród użytkowników. Oznacza to, że postrzeganie strony internetowej z punktu widzenia SEO może wpływać na PPC. Zatem jeżeli reklamodawcy chcą utrzymać przewagę nad swoimi konkurentami muszą nie tylko dbać o swoje witryny, ale także sukcesywnie budować markę i jakość całościowych doświadczeń klienta.
